中秋禮品網購成潮流 出處 糖酒快訊 2008-8-20
對企業來說，得渠道者得天下，足以說明銷售渠道的重要性。超商、酒店、連鎖等都是傳統的銷售渠道，中秋時節進商超、酒店，門檻費會比平時高出許多，大型終端控制著大部分零散消費渠道，更加強勢，往往會通過提成來分享企業的利潤。另外，進酒店的費用也十分高昂，不少大型酒店還能自制月餅，將商機牢牢抓住。中秋禮品的另一個銷售渠道便是直營店，因為中秋禮品營銷時節行很強，少有廠家會糕點店和冰激淩店都會推出月餅禮盒裝，另外酒類的直營店也將迎來一次消費高潮。
近幾年網路購物的盛行，帶來了新的渠道——電子商務。早在去年，網購月餅就有“電子月餅”的稱號，並風行一時。今年，網購月餅的形式更趨成熟化，在7月10日，廣東東莞聯通數家網站辦起了“2008廣東首屆月餅網路團購展”，為廣東市民購買月餅提供了新的渠道。據統計，2007年，廣東的月餅銷售額突破20億元，在全國市場上占有很大份額。國內的月餅品牌大多是各自為政，以區域性品牌為主。反觀，榮華、TCBY、哈根達斯等外國品牌紛紛鋪建全球的月餅銷售網路，其中有不少品牌通過網上訂購等新銷售方式，使其年銷售額超過2億元。
月餅可以在網上盛行，中秋的其他禮品一樣可以在新的渠道裏占據一席之地。無論時間、地點，交易都能輕松進行，電子商務的優勢就在于此。